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EnFlorent Steiner et Manuel Conejo [3]deux amis d'enfance, ont l'idée de créer un site qui décomplexerait la rencontre et donnerait le pouvoir aux femmes.

Le site est rencontre adopteunmec fin et déclare dès juilletune communauté de abonnés [4]. Le 11 septembrele site ouvre une boutique éphémère à la Crèmerie de Paris [5] dans le 1er arrondissement [6]un centre d'exposition situé dans une crèmerie historique de l'époque des Halles de Paris.

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L'exposition, dure quatre jours et suscite un large intérêt de la part des médias français [7] et internationaux [8][9]. La rue des Déchargeurs angle 15 rue des Halles est pendant quelques jours rebaptisée rencontre adopteunmec rue du Bonheur » [10].

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On y trouve alors de vrais hommes, initialement utilisateurs du rencontre adopteunmec, poser dans des cartons géants dans le style des poupées Barbie. La campagne a été primée au Grand Prix Stratégies de la communication événementielle en [11].

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Le 4 juilletla société AdopteUnMec est radiée du registre du commerce [12]. Enle site français AdopteUnMec. Concept[ modifier modifier le code ] Le site offre un accès gratuit pour les femmes, payant pour les hommes.

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Stratégie marketing[ modifier modifier le code ] La société s'est fait connaître en rencontre adopteunmec sur un ton revendiqué humoristique les codes du commerce électronique et du luxe.

La plateforme a été conçue comme un grand « supermarché » des rencontres en ligne [18] dont les femmes sont les « clientes » et où les hommes sont assimilés à des « produits » à « mettre en panier ». Plus généralement, le champ lexical utilisé rencontre adopteunmec celui du commerce en ligne [19] : on y annonce des livraisons rapides, des promotions sur les ninjas, des déstockages de roux ou encore des arrivages massifs de geeks.

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Publicités[ modifier modifier le code ] AdopteUnMec. Ainsi enles barbus [20] ou encore les roux [21] sont mis en avant dans des spots publicitaires non sans rappeler ceux de L'Oréal. Enle site met en avant le potentiel "câlin" des hommes par une campagne faisant poser ses mannequins avec des oursons [22] et autres animaux.

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Enla notoriété d'AdopteUnMec. Il passe à 9,4 millions d'euros sur l'exercice — [11]puis à 16,1 millions d'euros sur l'exercice — [25].

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La société Geb Adoptaguy a réalisé au 31 mars un chiffre d'affaires de 23 euros et dégagé un résultat net de 14 euros.

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Critiques et polémiques[ modifier modifier le code ] Le site a été vivement critiqué depuis sa création pour rencontre adopteunmec positions et slogans considérés par certains comme sexistes, à la fois envers les femmes et les hommes [28]. L'association Osez le féminisme! Quant aux hommes, ils sont traités comme de vulgaires marchandises, participant à une tendance générale de marchandisation des corps et des êtres humains.

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